俞凡 杨帆

山东大学新闻传播学院

摘要：榜样形象对新闻从业者具有重要的影响,这种形象往往是历史上成功的先驱人物及组织,这些无法被直接感知的形塑一般是通过人际传播与大众传播两种渠道完成,并内化为受者行动的指南。同时,这种形塑还会受到社会政治环境的影响,本文通过对1949年以来台湾地区新记《大公报》与张季鸾形象流变的梳理,力图揭示两者之间的互动关系:当政府对社会有较强的控制力时,这种形塑会严格遵循政府设定的轨道;当这种控制力削弱时,这种形塑就会偏离政府的轨道,更贴近被形塑者对这一职业的想象,进而消解政府塑造的形象,甚至将整个群体的认识导向传统体系的对立面;而无论政府的形塑还是民间的偏离,都是对历史记忆某个侧面的片面强调,只有建立在真实而全面的历史事实上的记忆,才是真正应当努力的方向。

关键词：榜样塑造;形象流变;张季鸾;新记《大公报》;台湾;